一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。化妆品作为一种时尚消费品,品牌商需要用优质的包装材料、时尚的外观设计来提升产品身价。目前,化妆品容器包装材料主要有玻璃、塑料、亚克力、金属四种,纸质包装只用在化妆品包装的外包装。

       

新材料、新技术、新造型是化妆品包装容器的开发重点。时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用,将成为化妆品厂家决胜终端的手段之一。

从销售、微商转到播商这个阶段,消费俨然进入情趣、功能、美感契合的时代,包装也不再是简单的容器,而是被赋予新的使命,富有创意的经典包装,已经成为企业提升品牌价值最简单最有效的方法。

消费者的购买化妆品的意愿常常受到产品包装“颜值”的影响,在用户至上法则,所有产品都注重能否给消费者带来愉悦体验。不同的消费者,对产品的外观包装和审美有不同的需求,好的包装会充分考虑消费者的审美倾向,注重给消费者带来视觉享受,以及引导他们产生有助于购买的美好联想。

 

 

在设计方面,作为化妆品包装商,要着重引领品牌跟着自己的思路走,带领化妆品品牌向时尚、美观、实用、环保方向发展。当下流行的化妆品包装设计上,大体有以下一些元素。首先,颜色和插画,用强对比的颜色和撞色或者混搭色,来增强产品的美感和视觉冲击,再配巧妙的插画,增加产品外观的艺术感,让消费者欲罢不能;其次,从形状和创意入手,用极强的创意,设计出美观而与众不同的形状,用有限的瓶子面积,突出简约、重点的宣传理念,瞬间抓住消费者的心。当然,在变革的年代,将智能感应技术加入化妆品包装也是化妆品包装的一个方向。


在材料方面,化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性,三位一体才是未来化妆品包装的发展方向。

首先,一次性包装会占据一定市场。品牌商将产品灌装在极小的容器中,供顾客一次用完。有些品牌精华素就是采用了这种包装方式。但这种包装价格过高,很难形成主流,但适合高端、时尚、奢华消费群体。

其次,绿色环保包装材料是未来竞争。化妆品品牌打造产品环保的同时,在化妆品包装材料的选择上会加入环保的考虑,包装企业对此应引起重视。

第三、多层塑料复合技术。多层不同种类的塑料复合在一起一次成塑,可以选择任何色彩设计出各式容器。有了多层成塑技术,塑料包装一方面能完全隔绝光、空气,避免护肤品氧化,另一方面通过揉合进不同种类的物质,在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感,提高了软管的可曲折性。

第四、真空包装悄然兴起,真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点,真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性,这对于不那么复杂的容器十分重要。

第五、塑料瓶依旧占有重要地位,仍是玻璃包装和亚克力包装的最强竞争对手。塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产。通过化学家和塑料生产商的努力,塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。另外,PETG很容易被染成各种颜色,而且即使经过抗UV处理,透明性依旧不变。

 

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总之,包装品企业应是引领化妆品企业发展的,一家优秀的包装品企业,绝对不会跟着化妆品企业走,而是带着化妆品企业向着时尚、更美观、更多元的方向发展。